基本信息：

書名：人貨場論(新商業升級方法論)(精)
定價：59
作者：劉官華//梁璐//艾永亮
出版社：機械工業出版社
出版日期:2017.06
ISBN:9787111567899
字數：
頁碼：251
版次：1
裝幀：精裝
開本：32開
商品重量：.46KG

目錄：

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前言
01　人貨場論
商業的速朽與重生
第1節　商業邏輯刷新
互聯網+時代傳統商業的三大生死劫
互聯網+時代商業命題是無邊界的
互聯網+企業應對之法
世界觀的顛覆導致商業邏輯顛覆
對量子力學的后知后覺
第2節　互聯網+時代全新商業角色：運營商
商業角色重新定位傳統產業到互聯網
人類進步史：連接革命
商業角色重新定位——六大逆轉
第3節　人貨場論
傳統商業邏輯的必然困境
商業邏輯沒變，底層代碼重寫
商業理念升級
02　人論
重構用戶認知
第1節　走下神壇：從“消費者”到“用戶”
用戶距離縮短導致商業價值鏈拉長
找到真正使用產品的人
從購買決策到使用過程
第2節　認識“用戶”比什么都重要
重新理解我們的“用戶”
“變”與“不變”
是“朋友”還是“上帝”
第3節　洞察最熟悉的陌生人
用戶洞察
用戶感
用戶驅動
用戶價值
03　貨論
重識產品創新
第1節　邊界被無限放大的“產品”
看不懂的新“產品”
“用戶價值”是產品外延的底層邏輯
產品要能提供“連接”
第2節　重識產品創新
傳統產品創新失靈：從“正確地做產品”到
　“做正確的產品”
無邊界創新與有邊界創新
“用戶創新”——無限創新的解法
第3節　精益產品創新三原則
保持動作“多次”
保持時間“盡早”
保持方向“液態”
04　場論
持續動態運營
第1節　商業營銷大變革
定義場景
不同時期的營銷哲學
市場營銷學的發展
傳統商業營銷的困境
第2節　變革的本質：只有一種無限游戲
有限游戲
無限游戲
變革本質
第3節　持續動態運營
動態運營三原則
動態運營的終極目標：人貨合一
動態運營的價值根基：大社群
05　人貨場論
商業最佳實踐
第1節　“三位一體”理論
產品三層結構：功能、特性、心理
用戶認知過程決定心理感知對產品的影響
“雙循環”逼近“三位一體”
第2節　精益理念回顧
精益思想
四部創業法
精益創業
第3節　精益產品創新
小循環：精益快速試錯
大循環：持續調優改進
第4節　商業應用實操集
一切從用戶洞察出發
把種子用戶作為驗證產品構建的起點
動態產品運營

內容簡介:

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互聯網發展至今，傳統的商業邏輯和商業模式逐漸被無邊界的用戶需求和跨界競爭所顛覆，甚至被摧毀，都面臨著成本優勢蕩然無存、創新能力逐漸喪失、渠道優勢土崩瓦解3大生死難題。
新舊商業的核心主體“人、貨、場”沒有變，但其底層內核被刷新：“人”從消費者升級到了用戶、“貨”從標準工業品升級到個性化產品、“場”從賣場升級到場景，這是困擾傳統商業人的本因。人、貨、場的改變帶來了3個商業理念的升級：產品人格化、增值持續化、場景社群化，只有深刻理解這背后的邏輯，回歸商業本質，才能實現商業升級和企業價值倍增。
《人貨場論：新商業升級方法論》作者劉官華、梁璐、艾永亮基于多年的商業洞察和為傳統企業轉型提供解決方案的經驗，首先，透徹分析了新時代傳統商業面臨困境的原因——“人、貨、場”的變化；然后，給出了解決問題的方法論——新的“人貨場論”；最后，總結出操作上的最佳實踐——“精益產品創新”，為新時代的新商業升級提供了全套的方法論和實操指導。

精彩頁：

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序言：

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后記：

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評論:

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主題詞：

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推薦詞：

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劉官華、梁璐、艾永亮著的《人貨場論：新商業升級方法論》把實現“三位一體”的方法總結為“精益產品創新”，“精益產品創新”的核心是“雙循環法”，即“小循環試錯法”和“大循環調優法”。
“小循環試錯法”的核心目標是快速驗證用戶需求，同時實現用戶底層需求的探索與低成本的產品原型試錯；“大循環調優法”的核心目標是持續調優改進，合理建立量產標準和構建用戶增長模型。通過這兩個循環以種子用戶為爆發原點，實現口碑傳播和人格背書，最終形成市場的快速精準擊穿效果。
“精益產品創新”是“人貨場論”理論體系的基石，其終極目標是透過人性化場景的作用實現“人貨合一”。它以科學洞察用戶需求為創新原點，以最快最省的方式驗證用戶需求，在不斷循環中無限逼近最極致的用戶體驗，拉近產品與用戶的距離，從而實現在特定場景下引發爆品的指數級傳播。

著作者簡介：

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艾永亮，TII咨詢董事長，“互聯網+”管理與研發專家，華為、深交所、步步高“互聯網+”管理顧問，星網銳捷、500萬[這是一個公司的名字嗎？]“互聯網+”研發顧問；中國互聯網協會互聯網研發創新小組成員；前騰訊產品總監、首席敏捷管理教練；前ThoughtWorks精益管理咨詢師。
劉官華，TII咨詢CEO，“互聯網+”戰略與運營專家；諾普信、采招網、聯邦“互聯網+”戰略顧問；中興、魅族、步步高“互聯網+”運營顧問；南極圈、創業邦、3W創業導師；前騰訊戰略發展顧問、高級講師；前火狐數字游戲CEO。
梁璐，TII咨詢總裁，互聯網+用戶與產品專家，平安、步步高、美的“互聯網+”用戶顧問，華為、深交所、K米“互聯網+”產品顧問，騰訊項目管理顧問，光環國際、3W創投特聘講師，前大眾點評網O2O商業化總經理，前珍愛網產品總監。